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Facebook经历糟糕的一年 改名重组是个好选择

2018年11月2日 15:22  硅星人  作 者£º王兆洋

文/王兆洋

来源£º硅星人£¨guixingren123£©

今年对于Facebook来说£¬绝对称得上是很糟糕的一年¡£

在产品口碑上£¬Facebook被贴上了¡°滥用数据¡±¡¢¡°隐私泄露¡±¡¢¡°破?#24471;?#20027;¡±的恶名£»在用户增长上£¬Facebook疲态尽显£¬脚步沉重£»在广告变现上£¬Facebook处在从信息流到¡°故事¡±模式的痛苦转型时期¡£

在刚刚发布的2018财年第三季度财报中£¬Facebook平台的月活跃用户数为22.7亿£¬低于分析师预期£¬在上一季度交出?#39134;?#26368;缓慢用户增长数据后£¬这一季度的增长有所恢复£¬月活同比增长了10%¡£但其中细分来看£¬?#20998;?#30340;用户数连续第二季度出现负增长¡£

在营收方面£¬137.3亿美元的营收略低于分析师预期¡£其中来自广告的收入依然占了接近99%的比例¡£

转型阵痛

扎克伯格在电话会议上说£¬营收增长之后预计会继续放缓£¬2019年仍将是Facebook加大?#24230;?#30340;一年£¬无论是员工人数¡¢数据安全功能研发¡¢还是上线各?#20013;?#30340;产品¡£

扎克伯格在财报电话会上说£¬2019年公司将继续在新功能上进?#22411;度ë£?#21253;括主打视频功能的FacebookWatch£¬InstagramTV£¬二手交易平台Facebook Marketplace等¡£预计£¬2019年公司的支出比2018年会增长40%到50%¡£

这些都会影响营收¡£而更重要的是£¬Facebook平台正在从信息流的模式转为¡°故事?#20445;¨stories£©的模式£¬后者目前的广告赚钱能力比已经十分成熟的信息流还差很多¡£

故事模式是指用户将各类照片¡¢视频集合在一起进行编辑发布£¬在扎克伯格眼里£¬这?#20013;?#24335;是Facebook的未来¡£他们也在探索这一形式下更好地广告模式£¬而这就意味着£¬广告收入也会经历转型的动荡¡£

这一切都看起来有点糟糕¡£?#36824;?#36824;好的是£¬¡°这一切¡±都指的是作为产品的Facebook£¬那个世界最大的社交平台的Facebook¡£

而作为一家公司的Facebook£¬早已经?#24674;?#26159;关于这么一款产品¡£

Instagram注定要挑起大梁

在当天的电话会议上£¬分析师们争相询问Instagram的状况£¬在如今的Facebook财报中£¬Instagram的数据并未单独呈现£¬?#36824;ý£?#26681;据高盛在财报前的一份报告£¬他们看到Instagram的变现转型已经开?#25216;?#36895;£¬Instagram平台上的广告量和商业化尝试正在变多¡£

而另一款?#23637;?#26469;的产品 WhatsApp£¬?#24067;?#23558;进入商业化的阶段¡£在财报电话会上£¬Facebook高管也承认£¬正在?#33455;?#22312;通讯产?#39134;?#30340;更多的商业化变现方式¡£

除了投资者的关注£¬扎克伯格?#32422;?#20063;更清楚公司的走向¡£无论是从用户增长上的考虑£¬还是要依?#20811;?#20204;的现金流来抵消Facebook转?#30171;?#26469;的阵痛£¬或是对社交这门生意未来的押注£¬扎克伯格都必须牢牢掌握这些新的增长来源£¬尤其是Instagram¡£

于是£¬在上个月£¬更加重视产品体验而非商业变现的Instagram创始人集体离职了£¬更早之前£¬抗拒商业化的 WhatsApp 创始人也¡°愤然退出?#20445;?#36825;之后£¬在这些产品团队中£¬扎克伯格都安插上了?#32422;?#30340;心腹£¬甚至开始直接管理这些产品¡£

像当初?#28304;ý×约?#19968;手搭建起来的Facebook一样£¬扎克伯格开?#35760;?#33258;提出Instagram的设计需求£¬而目的就是为了尝试更好地变现¡£

纽?#38469;?#25253;的报道曾透露£¬扎克伯格亲自干预Instagram的运营£¬要求推出新功能£¬让Instagram¡°故事¡±能自动同步到Facebook上£¬但不能带有表明视频来自Instagram的明显标记¡£

一名Facebook内部负责数据分析工作的员工曾对硅星人表示£¬Instagram注定要变得跟以?#23433;?#19968;样了£¬小扎在最近几个月给大家的最大要求£¬就是尽全力拓展产品变现的可能¡£

扎克伯格的¡°命令¡±在Facebook此次财报中收到回报£¬在财报发布后第一个交易日£¬Facebook股价开始上涨¡£分析师们普遍认为£¬财报中的数据证明£¬Facebook用户参与度下降的局面下£¬稳定住了盈利能力¡£

而且£¬虽然现在Instagram的广告收入尚远不及Facebook平台£¬但它的潜力已经是有目共睹¡£

Instagram的广告平台在2017年三月对全球广告主开放£¬之后广告主蜂拥而至£¬短短一年多时间已经聚集了200万活跃广告主¡£Instagram在最近一年也疯狂更新各?#20013;?#29305;性£¬动图贴纸£¬新的拍?#23637;?#33021;等£¬现在已经有超过46个国家的用户可以通过它的¡°故事¡±帖子直接进?#27844;?#29289;¡£

在看到注重产品和?#38469;?#30340;人被扎克伯格¡°赶走?#20445;?#25152;有产品都更加商业化的时候£¬不少人又要老生常谈地说£¬小扎再次上演了勇士和恶龙的故事¡£但这种比喻大家早就听腻了£¬而且£¬谁说重视商业化就是¡°失去初心¡±¡¢就不酷?#22235;Ø£?#38590;到赚钱不是最酷的事情么¡£

试试改个名字£¿

其实£¬现在问题的关键是£¬Facebook这个公司要以什么形象赚钱£¬能不能站着把钱挣了¡£

硅星人倒是觉得£¬也许小扎现在是时候考虑给Facebook整个公司改个名字了£¬就像Google和今日头条干过的那样¡£

?#27604;»£¬Facebook并不用像Google那样£¬用改名来把各条业务线分的更清楚£¬让他们更独立地运营£¬但它完全可以借此让Instagram独立汇报£¬从而把最亮眼的数据展示出来¡£

在上一季度的¡°?#39134;?#26368;差¡±财报中£¬Facebook为了掩饰Facebook平台的用户疲态£¬推出了新的指标¡°应用?#26131;å¡?#26376;活数据£¬即每月会使用至少一款Facebook旗下应用的用户的数据¡£在最新的财报中£¬¡°应用?#26131;å¡?#26376;活用户较上一季度增长了1个亿¡£通过改名重组架构£¬类似的统计数据可以更加透明¡£

Facebook也不用像今日头条那样£¬通过改名来把各个不同品牌梳理出来£¬拿来更好估值£¬但它可以把Facebook这个产品£¬与公司这个整体彻底分开来¡£

在遇到各种 fake news 冲击的今年£¬扎克伯格一直在强调Facebook不是一个媒体公司£¬而是一个科技公?#23613;?#20063;许要解决这种¡°误解?#20445;?#25913;名是个好办法¡£某种程度上也是一次洗头换面£¬可以更清晰的重?#38706;?#20041;公司的形象¡£而且另一方面£¬这样也可以给Facebook这个¡°千疮百?#20303;?#30340;产品赢得些喘息和调整的?#21344;ä¡?/P>

那么问题来了£¬大家觉得£¬Facebook应该改个什么名字好呢£¿

编 辑£º章芳
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