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卖手机业务押宝视频 美图再换赛道这次选对了吗

2019年3月22日 06:08  每?#31449;?#27982;新闻  

图片来源每经记者张晓庆摄

2017年美图公司01357,HK以下简称美图方面曾多次公开表示将于2018年全面盈利但这一目标最终还是落空

3月20日晚间美图公布2018年全年业绩由于智能手机业务和电子商务业务低迷2018全年营收27.9亿元同比下降37.8%2018年公司全年净亏损12亿元调整后净亏损8.79亿元其中智能手机及电子商务业务分别亏损5亿元2亿元财报中提到公司将于2019年年中之前完全关闭该等业务

互联网业务比重已占三成

美图的业务主要分为互联网业务和智能?#24067;?018年公司智能?#24067;?#19994;务的收入减少至18.44亿元同比下降50.7%主要由于智能手机的销量下降但部分被较高的平均售价抵销截至2018年12月31日止年度公司仅推出美图T9这一款新机型而于2017年美图曾推出3款新机型

因此已售出智能手机数量截至2018年为72万部而截至2017年则为约157万部2018年智能手机的平均售价自2017年的2365元提升至2519元

?#36824;?#32654;图的互联网业务收入同比快速增长26.3%至9.48亿元占公司收入比例由2017年的16.7%增至33.9%产生4.92亿元毛利毛利率为51.9%较2017年增长24个百分点其中在线广告收入同比增长101.9%至6.21亿元互联网增值服务及其他所得收入同比下降26.2%至3.27亿元

美图解释称公司的互联网增值服务及其他业务主要包括在美拍直播上销售虚拟道具美拍直播收入于2018年录得减少主要归因于为配合监管临时停用应用导致付费用户数量减少

?#36824;?#26376;活跃用户数方面美图去年下降19.9%至3.32亿人三大产品中美颜相机美拍分别下降18.2%和60.3%仅美图秀秀的月活跃用户数增长0.3%

这与美图去年宣布的美和社交新战略密不可分其核心是将其影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台从财报数据来看美图的社交策略已取得一定进展转型3个月后美图秀秀图像及视频内容于2018年12月达约80亿的页面浏览量2019年2月使用美图账号登陆的社交用户比例从推出时的17%增加至约50%当月美图秀秀月活跃用户达1.19亿为历史新高

美图表示随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存公司未来计划利用程序化产品?#21019;?#24314;规模化广告业务未来美图将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力且高利润业务例如广告很可能成为主要的利润驱动因素

轻资产化举动频频

另一方面为将资源集中在社交转型去年美图通过战略伙伴关系调整了其不盈利且重资产的电商和智能手机业务转型为一家以互联网为重点的轻资产公司

2018年11月美图终止美妆电商业务此外公司还将美图手机品牌授权予小米以推出未来的美图手机系?#23567;?/P>

美图创始人兼CEO吴欣鸿在3月20日的业绩会上表示与小米合作的第一个项目已经开始双方首个合作项目预计会在2019年年中的6~7月左右公布

同时财报指出由于结构调整公司截至2018年12月31日的雇员总数比截至2018年6月30日时减少约30%

此外吴欣鸿表示未来短视频红利还会?#20013;?#19968;段时间现有产?#26041;?#20840;面短视频化成为2019年最重要的投入

美图美拍率先?#27604;?#30701;视频市场而近两年却渐渐掉队被抖音快手等反超谈及与抖音等的竞争吴欣鸿认为短视频赛道很大除了内容型还有工具性垂直内容型增长也很快未来短视频红利还会?#20013;?#19968;段时间美图会在不同形态上进?#22411;?#30772;

除此之外今年2月美图公告称将以每股2.71港元发行9.91亿股股份为代价?#23637;?#20048;游科技(01089HK)间接全资附属公司Dreamscape Horizon的31%股权?#23637;?#24635;代价为26.9亿港元从而加大在游戏领域的布局在业绩会上美图董事长蔡文胜表示预计今年4月美图完成上述交易

香颂?#26102;局?#34892;董事沈萌在接受每?#31449;?#27982;新闻记者采访时表示美图通过手机应用积累了大量的用户这些用户黏?#36816;?#39640;变现能力却不强因此美图希望向游戏导流实现营收的增加

在公司迟迟没能盈利的基本面前曾经一度?#24179;?#21315;亿市值的美图去年股价一路跳水进入2019年后美图股价有所好转目前已累计上涨了约80%今日公司股价收于3.9港元/股涨5.12%

沈萌认为美图在市场疯狂的时间选择了上市但其业务本身不具备太强的竞争防御性之后也一直处于战略摇摆中没有?#19994;?#19968;个适合的新方向目前公司通过一系列剥离行为回归原本主业应该说又踩准了社交的正确时机股价方面市场前期已经消化了其业绩亏损的负面消息今天的股价表现或许是市场对其断腕回归?#30446;?#23450;

编 辑?#36335;?/div>
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