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大哥苹果带头£¬手机公司由硬变软

2019年3月26日 16:48  BT商业科技  作 者£º罗超

上周£¬苹果不按常理出牌£¬连续三天在官网发布新款硬件产品£¬开了行业先河£¬这一切?#38469;?#20026;了3月25日晚上的苹果春季发布会让路¡£

苹果春季发布会3月25日召开¡£

综合媒体消息来看£¬苹果大概率会召开?#39134;?#39318;届没有硬件新品的发布会£¬将主推视频流媒体服务和新闻订阅服务£¬其中£¬视频流媒体服务将融合传统视频媒体平台原创内容和订阅服务¡£

这表明苹果发展的重心正在从硬件转移到软件服务¡£

苹果越来越倚重软件服务

作为盈利能力最强的科技公司£¬苹果设计出众多硬件产品£¬硬件多年来?#38469;?#20854;营收支柱£¬其中iPhone盈利能力最强£¬拿走了手机市场90%以上的利润¡£

不过近年来£¬iPhone创新乏力£¬销量日趋低迷¡£2018年四季度财报显示£¬苹果当季营收为843.1亿美元£¬净利润为199.65亿美元£¬比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%£¬iPhone在中国¡¢日本和欧洲市场销售额均出现下滑£¬尤以中国市场销售额下滑最为剧烈£¬同比降幅高达27%¡£

这样的情况下£¬苹果对软件服务收入越来越倚重£¬去年四季度£¬包括Apple Music ¡¢AppStore和iTunes等服务在内的软件服务营收为108.75亿美元£¬同比增长19%£¬成为仅次于硬件的第二大收入来源¡£

互联网服务成为苹果仅次于硬件的第二大收入来源

互联网服务成为苹果仅次于硬件的第二大收入来源去年秋季£¬苹果发布三款iPhone£¬市场反响差强人意£¬苹果公司不得不在半年不到的时间里多次降价£¬以提振低迷的销量¡£现在苹果的境况正雪上加霜£¬手机市场整体萎缩是不可逆转的趋势£¬有限的市场争抢更加激烈£¬华为等安?#23458;?#23478;正在高端化对苹果的市场虎视眈眈¡£

如果苹果可以丰富软件系统服务和内容£¬就可以强化?#27809;?#31896;性£¬避免其转投安卓阵营¡£

Apple Music

Apple Music 正是在这样的背景下£¬视频流媒体服务和新闻订阅服务迎来了一个量身定制的发布会£¬在苹果历?#39134;Ï£?#36825;是第一次£¬甚?#37327;?#20197;认为£¬这是苹果从硬件公司变为互联网公司的标志性事件¡£

苹果要做超级内容平台

在三四年前£¬苹果旗下的流媒体平台仅有iTunes一个£¬如今Apple Music¡¢Apple News ¡¢Podcasts等服务均已推出¡£

我们现在还不知道苹果在春季发布会会给果粉带来什么样的惊喜£¬但可以预见£¬苹果在内容布局方面的收费策略将维持不变¡£据悉£¬苹果公司流媒体服务订阅?#27809;?#30340;分成标准将高达30%£¬而App Store从HBO和Netflix等其他流媒体应用的分成仅有15%¡£

在互联网信息大爆炸的今天£¬帮助?#27809;?#21457;现优质内容的订阅服务本身有一定的价值£¬会有部分?#27809;?#20080;单£¬因此苹果推出差异化收费理论上并无太大问题£¬让?#27809;?#20026;软件应用掏钱一直?#38469;?#33529;果擅长的¡£

苹果即将构建一个新的内容分发平台£¬连接?#27809;?#19982;信息£¬并且从中获益¡£所不同的是£¬苹果第一阶段不会重点采取广告模式£¬而是会用订阅付费模式来变现£¬这会让媒体巨头如Netflix¡¢Disney等心有余悸£¬它们担心与苹果公司合作£¬除了将?#27809;?#20449;息拱手相让给苹果之外£¬丧失定价权将会带来更糟糕的结果£¬沦为苹果的¡°高级打工仔¡±也有可能¡£

媒体们在超级内容平台面前£¬话语权正在降低£¬核心原因还是在于£¬内容分发权已经转移到少数大平台手里£¬一篇文章有多少阅读是平台的算法和编辑说了算£¬?#27809;?#19981;再直接与生产内容的媒体建立联系£¬苹果似乎也有要成为这样的超级内容平台的野心¡£

这一次有多少媒体大鳄会响应苹果£¬今晚将会揭晓¡£

手机公司都会?#25353;?#30828;变软¡±

就在前几天£¬?#22312;?#20026;互联网公司的小米推出了短视频应用?#21322;?#24778;?#20445;?#26356;早之前£¬小米也是直播市场的一个玩家¡£小米做短视频也好£¬苹果推流媒体服务也罢£¬都表明£¬手机公司不务正业£¬干起了互联网公司的本业¡£

小米短视频应用?#21322;?#24778;¡±

小米短视频应用?#21322;?#24778;¡± 首先£¬智能手机公司做互联网服务可以形成一体化体验¡£

iPhone?#27809;?#36935;到崩溃£¬会首先想到是App的问题£»安卓?#27809;?#36935;到问题£¬哪怕是App的问题也会归结到手机不好用¡£从这一点可以看到£¬软硬件和内容的整合才能带来最好的?#27809;?#20307;验¡£随着智能手机进入存量时代£¬手机厂商也已从曾经的粗放式发展进入精细化运营阶段£¬曾经碎片化的安?#21487;?#24577;£¬正在向OPPO¡¢华为¡¢vivo和小米等顶部厂商集中£¬这有望结束碎片化的状态¡£

整个手机行业£¬在硬件之上整合更多应用¡¢内容?#22836;?#21153;£¬不断优化?#27809;?#20307;验¡¢同时提升产品附加值成为大势所趋¡£

其次£¬智能手机做互联网服务可以获取持续价值¡£

苹果从iOS10之后在Apple Music¡¢Apple Pay等内容?#22836;?#21153;业务上加大整合力度£¬从绝对值来看£¬其互联网服务收入已经超过Facebook£¬成为一?#19968;?#32852;网服务公司¡£

苹果的今天£¬就是安卓手机的明天¡£

安卓手机过去与互联网公司的合作£¬更多是预装互联网公司的App£¬预装不只是体验不好£¬本质也是提他人做嫁衣£¬让¡°肥水流了他人田?#34180;?#26410;来安卓手机要做的不是简单的预装£¬而是数据¡¢产品¡¢服务和体验的深层次整合¡£

过去£¬智能手机对于互联网的核心价值是¡°分发?#20445;?#23427;将App?#32422;°App所?#24615;?#30340;内容?#22836;?#21153;分发给?#27809;§£?#20043;后就不管了¡£互联网服务所产生的价值与手机厂商也没有关系¡£

未来£¬智能手机对于互联网的价值将是¡°整合?#20445;?#36890;过?#36234;¨¡?#25237;资和合作的方式£¬将互联网服务深?#26085;?#21512;到手机系统中£¬给?#27809;?#25552;供无缝体验¡£

手机公司做支付¡¢云存储¡¢资讯¡¢照片美化甚至电商服务越来越多£¬现在它们正在瞄?#32423;?#35270;频¡¢直播¡¢信息流?#32422;?#19968;切互联网内容服务领域¡£通过这样的举措£¬手机厂商可?#28304;?#20114;联网服务中分到一杯羹£¬弥补智能手机硬件收入的下滑£¬或许正是因为此£¬雷军要在多处强调£º小米不只是一家手机公司£¬还是一家移动互联网公司£¬?#32422;?#26032;零售公司¡£如果是手机公司就是一竿子买卖£¬如果是互联网公司就是提供持续服务£¬获取持续价值¡£

最后£¬AI时代互联网服务整合£¬是智能手机不得不做的事情¡£

AI与智能手机的结合是一个趋势£¬智能手机都会成为?#27809;?#30340;个人随身助理¡£智能手机要利用AI?#38469;?#32473;?#27809;?#25552;供智能助理服务£¬就需要对服务的深层次整合£¬不论是iOS的Siri¡¢华为的EMUI的AI助理£¬?#21482;?#19977;星的Bixey助理£¬好的体验的前提是对服务的?#34892;?#25972;合¡£

苹果Siri

苹果Siri 总而言之£¬智能手机公司都会成为半个互联网公司£¬更多手机厂商会会强化互联网服务£¬苹果不是第一个£¬也不是最后一个¡£

但毫无疑问£¬作为智能手机行业带头一哥£¬苹果今晚的发布会£¬对行业而言£¬将具有很强的标志性意义£¬这是智能手机行业从硬件时代到互联网时代£¬从硬变软的分水岭¡£

编 辑£º?#36335;?/div>
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