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硬件利润登顶后 苹果的软件红利能吃几年£¿

2019年3月26日 16:56  搜狐号  作 者£ºIT那些事儿

没有iPhone SE2£¬没有iPad£¬没有MacBook¡­¡­苹果的春季发布会硬件集体缺席£¬此前的传言并没有应验¡£

尽管没有发布新的硬件£¬但这场春季发布会对苹果?#27492;?#38750;常重要£¬这是苹果转型加速的标?#23613;?#31616;单地说£¬苹果春季发布会共推出了五项新服务£¬全部是基于软件层面的£¬包括电子杂志和Apple New+等服务¡£更让人意外的是£¬苹果居然推出了?#32422;?#30340;信?#27599;?#20135;品¡£

当然了£¬苹果推出的几项软件服务都是收费的¡£也就是说£¬苹果正在由一个硬件巨头£¬向软件服务转型¡£在过去的几年里£¬苹果硬件销量全线飘红£¬尤其是iPhone业务¡£?#30828;?#25253;的数据来看£¬iPhone营收占苹果总营收的六成以上¡£然而£¬在过去的2018年里£¬苹果手机业务下滑严重¡£

众所周知£¬每年的第四季度都是iPhone新?#39134;?#24066;后的销售旺季¡£IDC的数据显示£¬2018年第季度苹果iPhone销量却同比下滑了11.5%£¬营收同比下滑15%¡£在中国市场£¬iPhone销量下跌更惨£¬下滑幅度超过20%¡£这是苹果从来没有遭遇过的困?#22330;?#20107;实上£¬苹果已经预料到去年第四季度iPhone销量会下滑£¬在去年第三季度财报解读时就宣布£¬以后财报中不再公布每一款硬件的销量¡£

事实上£¬苹果硬件销量下滑早在2016年就开始了¡£市场调研机构 Strategy Analytics 的最新?#33455;?#25253;告显示£¬苹果在 2016 年所占的全球智能手机市场份额为 14.5%£¬2015年时苹果手机市场份额为20%¡£在此后的几年里£¬为了拉升业绩£¬苹果手机售价不断上涨¡£

现在看来£¬苹果手机销量在2015年达到了顶峰¡£有数据显示£¬2015年苹果手机销量达到2.3亿部¡£?#23637;?#21435;的2018年里£¬苹果手机销量降低至1.4亿部£¬缩水9000万台¡£尽管手机销量下滑£¬但苹果公司的业绩在2016年小幅下滑后£¬最近两年保持着高速增长¡£剖析苹果最近两年的财报会发现£¬除了软件营收的增长外£¬苹果手机涨价是苹果利润?#20013;?#22686;长的一个重要原因¡£

去年£¬顶配版iPhone XS Max售价12799元£¬刷新了苹果手机售价的最高记录¡£对于消费者而言£¬12799元的价格确实高£¬苹果库克也承认iPhone定价有点高影响了销量¡£在iPhone销量遇冷的情况下£¬苹果2019年发布的新款iPhone很?#35328;?#28072;价¡£2017年£¬iPhone最高售价逼近万元£¬2018年iPhone售价已经拉高到12799元的高位¡£

从市场的反应来看£¬iPhone的售价今年不会再拉高£¬这意味着苹果手机的利润已经没有上涨的?#21344;ä¡?#27492;外£¬在苹果手机涨价的同时£¬MacBook和iPad等硬件产品也在涨价¡£显然£¬苹果硬件业务的利润已经登顶¡£在硬件业务利润登顶£¬硬件销量下滑的情况下£¬苹果营收和利润增长只能靠软件业务¡£

最近一年多来£¬软件业务成为苹果各项业务中最具潜力的一项业务¡£去年第四季度£¬硬件销量下滑的不利局面下£¬苹果服务业务营收同比增长19%£¬突破了100亿美元大关¡£一些调查机构的数据£¬印证了这一观点¡£摩根士丹利预计£¬未来五年苹果服务业务营收将保持20%的增长£¬到2023年单是服务业务营?#31449;?#23558;突破千亿美元¡£或因于此£¬苹果才会加速向软件服务转型¡£

14亿台活跃设备£¬这是苹果向软件服务转型的底气和实力¡£可以肯定的是£¬苹果春季发布会上推出的5项服务£¬每一项都能为苹果带来丰厚的利润回报¡£只是£¬在硬件销量不断下滑的情况下£¬苹果的软件红利能吃几年?因为硬件销量?#20013;?#19979;滑£¬14亿台的活跃数量也将下滑¡£

编 辑£º章芳
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