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视频巨头的至暗时刻优酷深度整合 爱奇艺发债募资

2019年3月28日 07:42  21世纪经济报道  

记者 贺泓源 实习生 周圆缘 北京报道

这是我们的至暗时刻3月27日一位互联网巨头中层感慨事实上随着经济增长放缓线上流量见顶瓶颈期几乎伴随了每一个线上细?#20013;?#19994;对视频平台亦是如此

3月26日阿里集团招聘官方微博发布信息称阿里大文娱新财年新增1800个岗位需求涉及阿里影业优酷UC大麦阿里文学等多个业务线此前优酷裁员内部整顿消息遍布全网21世纪经济报道记者从多方了解到前述消息?#38469;?#20107;实但都只是片段此次变化的背后逻辑是阿里对优酷的再整合清除原优酷总裁杨伟东留下的种种影响此前杨伟东因涉贪腐被警方调查

同一天爱奇艺发布公告称计划发行10.5亿美元六年期可转债据路透社获得的条款清单显示这批可转债的年息在2%至2.5%之间爱奇艺还希望其成本能够低于最近发行的其他可转债这笔交易还附带最高1.5亿美元的超额配售选择权因此最终的总发行规模可能达到12亿美元这是爱奇艺不到半年时间内第二次发行可转债

当下?#26102;?#24066;场对于视频平台的评价是缺乏亮点与想象空间以爱奇艺为例其股价最高飙至46.23美元3月26日收盘价为22.87美元跌幅过半各家视频平台还没?#34892;?#25104;?#32422;?#30340;?#25918;ƣ?#30456;对而言拥有大量粉丝的B站更具想象空间一位知名投资人向21世纪经济报道记者分析

深度整合

眼下的调整对优酷不?#20174;?#19968;场机遇

从微观上优酷调整主要在于部分重合业务与阿里影业整合及人员的再调整

从宏观架构上则是阿里系高管对于大文娱板块的再分工在去年底继阿里大文娱?#31181;?#24635;裁阿里影业董事长兼CEO樊路远接替杨伟东任优酷总裁一职后大UC事业群总裁朱顺炎成为了阿里大文娱创新业务总裁除继续分管大UC事业群外他还执掌了原本由杨伟东负责的阿里音乐业务同时阿里游戏已调整为互动娱乐事业部负责人由阿里文学CEO黎直前宇乾兼任黎直前兼任阿里大文娱CFO大麦网由常扬刘墉负责常扬还分管了大文娱的艺人经纪业务酷漾娱乐此外常扬兼任阿里大文娱CPO及分管阿里巴巴集团在北京业务的人力资源体系樊路远朱顺炎常扬等都拥有相对深厚的阿里背景

在杨伟东时代优酷内部与阿里生态确实存在相对摩擦杨伟东做事风风火火很多人围着他但他在阿里体?#30340;?#24456;微妙职位很多变动也多?#34892;?#26412;应优酷占主导的活动最终是其他高管负责一位优酷前员工向21世纪经济报道记者透露

前述前员工也坦承阿里入主优酷后确实有着种种不?#35270;?#26368;后也影响了优酷战斗力阿里带来了大数据理念数据?#24049;?#19968;切但文娱行业大数据不能解决一切最终结果是 数据造假当然我们确实规?#35835;?#24456;多?#33455;?#38463;里的人不太看得上老优酷人他说

在优酷拥?#33455;?#31574;权的杨伟东似乎并未很好的弥合这一问题杨伟东离开后给阿里再整合优酷带来转机有影视行业公司负责人向21世纪经济报道记者坦承?#33455;?#29616;在的优酷要统一且干?#32531;?#22810;但另一头的质疑在于新高管们均没有太多娱乐产业背景老樊最近在拜访很多?#30340;?#20154;士其实很多行业的东西都可以学毕竟阿里资源在这里现在的优酷要更?#34892;?#29575;前述负责人道

爱奇艺则是一如既往的资金问题财报显示爱奇艺从2015年开始现金流缺口经营性现金流+投资性现 金流不断扩大2017年为负66.5亿元过去3年半爱奇艺累计融资 389 亿元平均每年融资111亿元远高于奈飞过去8年平均融资10.8亿美金国金证券研报预计爱奇艺 2018 年的现金流缺口增速为50%达到99.8亿元假设2019年现金流缺口不增长情况下爱奇艺账上现金只够烧 4个季度实际上在3个季度内就需要启动新一轮的融资而且每年融资额要保持100亿元左右的规模国金分析师称

广告收入下滑

视频巨头们面临的共同局面是占据重要比例的广告收入下滑

国金证券?#33455;?#25152;数据显示从2006年到2017年移动互联网广告的CPM千人成本上涨了320倍CPC点击一次计费上涨了201倍但到2018年底前述指标都出?#33267;?25%的下跌基本回落至2016年下半年水平对于这一状况有投行人士向21世纪经济报道记者分析主要来自需求的大幅下跌在互联网广告方面开支最大的几个行业游戏电商 快消品3C房地产等2019年并不乐观必不可免减少广告支出冬天愈加猛烈了他说

具体业务上在去年Q3爱奇艺在线广告服务收入同比减少4%为人民币24亿元约合3.489亿美元在Q4爱奇艺广告营收22亿元人民币约合3.205亿美元同比增长9%

?#28304;ˣ?#29233;奇艺CEO龚宇表示谨慎乐观他在?#21215;?#25253;分析师电话会议上称?#25918;?#24191;告方面今年会继续从电视?#25918;?#24191;告的份额?#33267;?#19968;部分到视频广告但由于宏观经济影响增长有限信息流广告在爱奇艺广告收入的占比较低但是整个市场有两个不利因素整个市场的广告库存供应量在增加竞价需求没有明显增长导致平均价格在降低爱奇艺会继续?#38469;?#19981;健康的信息流广告因此这方面的增长也是谨慎乐观

腾讯视频?#20174;?#30456;对较好财报显示去年腾讯媒体广告收入增长23%至人民币183.06亿元该项增长主要受腾讯视频广告收入增长所推动但腾讯第?#21215;?#24230;净利为140.26亿20.44亿美元同比下跌35%

视频巨头面临的另一个局面是短视频与B站的入侵这是一场?#27809;?#26102;间的争夺战随着快手等APP的异军突起短视频也给爱奇艺们带来压力

另一头则是投资人们心头好B站其财报显示2018年实现营收41.3亿元同比增长67%GAAP净亏损 5.65亿元同比亏损扩大207.5%

B站?#28304;?#31881;丝流量成本很小变现可期这在国内只有这一家前述投资人称 事实上?#28304;?#27969;量社区属性强也不太依赖渠道联运的B站在游戏代理的成功率和利润率上都存优势

目前国内真正具有创新性的文娱项目所以我们?#35835;B站一位阿里高层曾如此表态

编 辑值班记者
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