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IoT万亿狂想曲£ºIoT蛋糕未熟 华米Ov已抢疯

2019年3月28日 07:49  全天候科技  

原标题£ºIoT万亿狂想曲

作者 | 姚心璐  编辑 | 罗丽娟

太多人听过这样的场景描绘£º早上£¬你的早饭会自动做好¡¢窗帘自动打开£¬晚上回家前£¬空调自动打开£¬冰箱告诉主人哪些食品需要采购¡¢哪些临近过期£¬甚至连洗衣机¡¢油烟机和梳妆镜£¬都可以随时与主人互动¡£

这就是IoT£¨Internet of Things£¬物联网£©生成的未来蓝图¡£

只是这个未来太过遥远£¬以至于在过去数年£¬听众已经厌烦了这样的想象£¬对物联网的注意力£¬也逐渐转移至云计算¡¢大数据¡¢AI等更多层出不穷的新?#38469;?#19978;£¬留下IoT等待更为成熟的时机£¬再次回归¡£

2019年£¬或许是¡°回归¡±的前夕¡£

2019年初£¬小米公司宣布£¬¡°未来五年投资100亿人民币All in AloT¡£¡±而华为也随后表态£¬今年将在IoT领域投入60-70亿美元的?#38469;?#30740;发费用¡£一时间£¬IoT成为了正当红的¡°吸金大户¡±¡£

在过去一年£¬手机¡¢互联网¡¢家电等多行业公司£¬纷纷宣布开启或快速推进IoT战略£¬其中£¬手机厂商的表现尤为抢眼¡£迄今为止£¬¡°华米OV¡±四大手机厂商£¬以及联想¡¢一加¡¢魅族¡¢360手机等小众手机厂商在内£¬已全部表示涉足或即将涉足IoT领域£»最早布局的小米和华为£¬更是在2019对IoT战略进行了重要升级¡£同时£¬从2018年起£¬物联网行业中的多项指标£¬例如设备连接数¡¢终端用户数等£¬均出?#33267;?#32763;倍式的增长¡£

从PC互联网时代到移动互联网兴起£¬智能手机行业成为过去十年最大增长引擎¡£但近来许多迹象表明£¬智能手机已经逐步进入存量市场£¬即使是5G将带来的换机潮£¬也很难?#20013;?#21050;激其增长¡£

如今£¬新一轮互联网时代即将启幕£¬手机厂商正集体发力试图率?#26085;?#39046;高地¡£被视为下一个增量市场的¡°万物互联?#20445;?#33021;担起新增长引擎的大旗吗£¿

1

爆发前夜£¬抢滩布局

对于IoT行业的突然加速£¬李敏达有直接感受¡£

他供职于一家智能音箱公司£¬过去一年£¬前来合作的客户需求越来越多£¬¡°过去是要我们定制一个音箱产品£¬现在会要求每个?#24067;?#20013;都有AI功能£¬并且希望我们提供一整套IoT的解决方案¡±¡£他的公司目前已经接入了100多个家电品牌£¬客户只要购买IoT方案£¬就可以实现智能家居的¡°互联互通¡±¡£

¡°甚至三年前都还不是这样£¬我们在2016年成立的时候£¬?#33455;?#24456;多企业都还没有做IoT的想法£¬或者说在一个观望状态¡£¡±李敏达透?#31471;担?#30446;前£¬他们的客户有多家家电公司¡¢电信运营商£¬其中不乏一些垂直领域的头?#31185;?#19994;¡£

IoT正在迅速驶入快车道¡£根据GSMA预测£¬2018年全球连接数超过90亿¡£工信部数据显示£¬截至2018H1£¬中国物联网终端用户数达到5.65亿£¬同比增长150%£¬三大电信运营商的物联网连接数累计超过7亿£¬其中中国移动物联网连接数达到5.51亿£¬同比增长140%¡£

诸多从业者和分析人士认为£¬IoT已迎来爆发前夜¡£

IoT被视为一次新的信息?#38469;?#38761;命浪潮£¬市场容量将超过万亿级£¬在IDC报告中£¬2020年全球IoT市场规模甚至有望达到1.7兆美元¡£

根据云米与IDC联合发布的家庭与物联网六大趋势£¬目前中国家庭拥有智能设备平均为0.9台£¬2022年将增长至2.8台£¬到2025年将达到6.8台¡£

作为一个肉眼可见的增量市场£¬IoT对正处于存量市场中的行业有着巨大的吸引力£¬?#28909;?#26234;能手机¡£

2019年初£¬小米公司CEO雷军宣布了¡°手机+AIoT¡±双引擎战略£¬将IoT业务拔高至与手机平起平坐¡£同时£¬他表示将在未来5年内£¬向AIoT领域?#20013;?#25237;?#39135;?#36807;100亿元¡£

最近8个月中£¬小米先后进行了5次架构调整£¬其中3次与IoT有关¡£3月7日£¬小米宣布成立AIoT战略委员会£¬任命IoT平台部总经理范典为委员会主席£¬以促进AIoT相关业务和?#38469;?#37096;门的协同£¬推动战?#26376;?#22320;执?#23567;?/P>

¡°原来AIoT业务总是抱怨拿不到资源£¬抱怨公司不够重视£¬¡±雷军在近期采访中说道£¬¡°现在在中国区成立了两个部门£¬一个管手机¡¢一个管AIoT£¬我现在希望AIoT一定要打开局面¡£¡±

3月14日£¬华为召开HiLink大会£¬华为消费者业务CEO余承东亲自为IoT业务站台£¬提出¡°全场景智慧化战略?#20445;?#23558;华为IoT的连接层面£¬从智能家居上升至¡°全场景?#20445;?#24182;提出¡°入口¡¢连接和生态¡±的IoT三要素¡£¡°未来5-10年华为消费者业务唯一的核心战略£¬就是华为全场景智慧化战略£¬¡±余承东为华为IoT战略提出的发展目标是£º在未来三年内£¬连接中国三分之一的家电设备¡£

在德勤高级?#33455;?#32463;理钟昀泰看来£¬布局IoT£¬对于手机厂商是至关重要的一步£¬¡°IoT生态的扩大£¬除了本身是个增量市场£¬也在巩固用户对手机的使用黏性£¬促进手机单品的销量£¬反过来?#25285;?#22914;果别人都做你不做£¬用户黏性不足£¬手机也容易做不好¡£¡±

从2018年下半年起£¬此前从未涉足IoT的Vivo和OPPO也先后宣布了在该领域的布局¡£时年7月£¬Vivo召开IoT开放联盟成员大会£¬宣布与美的¡¢OPPO¡¢TCL¡¢大华乐橙¡¢科沃斯¡¢阳光照明和极米科技等多家厂商组成联盟£¬希望实现不同品牌设备的相互连接¡£除了加入Vivo联盟£¬OPPO也正落地自己的IoT业务¡£今年1月£¬OPPO宣布成立移动终端事业部£¬并推出¡°智美心品¡±的智能家居品牌¡£

不仅是头部手机厂商们对IoT虎视眈眈£¬对于正在艰难生存的小众手机品牌£¬IoT也成了未来的希望¡£2018年11月£¬当360手机被传出裁撤在西安的手机研发团队时£¬公司也对媒体回应表示£¬360手机业务会依然维持£¬但接下来将准备IoT业务以提高竞争力¡£

无独?#20449;迹?#22312;此前五个月£¬当魅族宣布¡°精简人员¡±时£¬公司的内部信?#34892;?#36947;£º¡°接下来£¬5G和IoT时代即将到来£¬我们的组织要以足够精简高效的状态去抓住机会¡£¡±

2

五年探索£¬初步成型

?#29575;?#19978;£¬在这次快速增长以前£¬IoT已经度过了漫长的瓶颈期£¬一些手机厂商对IoT领域的?#36816;®£?#20063;经历了数年的探索¡£

¡°智能家居的概念一直发展缓慢£¬¡±钟昀泰告诉全天候科技£¬¡°过去的想法是£¬单纯把不同物品连接起来£¬可是连起来之后做?#35009;?#21602;£¿这个场景的使用范围很窄¡£¡±

2013年£¬雷军看中了¡°万物互联¡±的未来前景£¬希望抓住下一个风口£¬因此开始布局小米生态链£¬抢先投资¡¢孵化大量?#24067;?#20225;业¡£这比小米正式推出IoT战略提前了4年£¬彼时£¬小米已经开始了智能家居的探索¡£

从智能家居到现在更广泛的IoT平台£¬一个始终在争议和讨论的关键问题是£¬谁是IoT场景中的¡°入口和控制中心¡±¡£在2014年£¬小米的回答是¡°路由器?#20445;?#26102;年3月£¬在公司内部一套两室一厅的展示空间中£¬小米首次公开了对智能家居的设想£º展厅内的电视¡¢灯泡¡¢落地灯和无线插座£¬都可以由路由器进行控制¡£

当时的分析是£¬路由器具有家庭必备和24小时工作两种属性£¬是最为合适的控制设备¡£¡°智能路由器¡±此后也迎来了一个风口期£¬据不完全统计£¬小米¡¢华为¡¢百度¡¢海尔¡¢极路由等公司都曾推出过智能路由器产品¡£

然而£¬由于路由器bug多¡¢速度慢¡¢没有交互页面¡¢广告过多等问题£¬使得这个¡°首代控制中心¡±仅仅发展了两年£¬就逐渐被智能音箱所取代¡£相比路由器£¬后来者智能音箱甫一出世£¬?#21019;?#36733;了时下流行的AI语音助手£¬将智能家居的想象和操作空间£¬提升至另一层面¡£同时£¬亚马逊echo音箱在2015¡¢2016年连续两年销量翻?#23545;?#38271;的情况£¬也给予了这一单品充足的市场前景¡£

¡°过去几年£¬小米把主要精力放在路由器上£¬当AI时代来临后£¬我们发现自己错了¡£¡±在2017年的互联网大会上£¬雷军承?#24076;?#23567;米将会以智能音箱作为新的¡°入口产品¡±¡£

¡°AI给了IoT更多想象£¬AI加入之后£¬可以做决策¡¢提供建议£¬这就?#21069;ÑIoT的连接激活了¡£¡±钟昀泰认为¡£李敏达也有类似看法£¬他认为正是将AI具象化的智能音箱快速普及£¬才使得行?#30340;?#23545;智能家居¡¢对IoT有了新的认识¡£

在智能音箱也已经过2¡¢3年发?#36141;ó£?#34892;业对IoT入口的?#29616;ª£?#22914;今又有了新的变化¡£2018年£¬华为提出了¡°1+8+X?#24444;?#36335;£¬认为在IoT场景中£¬手机为IoT的核心入口£»而音箱¡¢电视¡¢耳机¡¢平板¡¢手机等8项?#24067;?#20135;品£¬共同组成?#26696;?#20837;口?#20445;?#27492;外£¬其他所有可连接的产品均属¡°X¡±¡£

除了¡°入口之争?#20445;?#21478;一个被?#20013;?#20462;正的问题是¡°连接方式¡±¡£

2014年6月£¬在众多手机厂商中£¬?#36824;?#29575;先推出智能家居平台HomeKit¡£以今天的眼光看£¬这个系统的¡°进入门槛?#22791;?#24471;惊人¡ª¡ª必须要植入?#36824;?#20215;格不菲的Homekit芯片£¬才能成为系统中的一员¡£由于授权成本高¡¢过程复杂£¬整整一年之后£¬?#36824;?#25165;公布了首批支持HomeKit系统的五款产品£¬分属于4家品牌£¬再过一年后£¬?#36824;?#20063;仅仅将这一数字提升至16家¡£

HomeKit保守策略导致的增长缓慢£¬为行业敲响了警钟£¬在IoT协议连接层面£¬近3¡¢4年£¬正在走向更开放的模式¡£2017年6月£¬?#36824;?#23558;HomeKit的进入规则从?#24067;þÈ现?#25913;为软件?#29616;¤£?#19981;仅新上市的产品不再需要特定芯片£¬已上市的产品也可以通过软件升级接入系?#22330;?/P>

在国内市场中£¬IoT协议的开放程度也在不断提高¡£华为在2015年推出IoT平台HUAWEI HiLink£¬华为消费者业务IoT产品线总裁支浩告诉全天候科技£¬从2015年到2018年£¬是华为在IoT领域的¡°能力储备阶段?#20445;¬¡?#36825;段时间£¬我们在?#38469;õ¡?#26694;架上都在积累£¬最重要的是£¬?#39749;?#20102;与合作伙伴之间的商?#30340;?#24335;¡£¡±

今年3月£¬华为宣布升级IoT战略时£¬在原?#34892;?#35758;的连接基础上£¬推出一种能够兼容更多生态的连接方式¡ª¡ª云云对接£¬意为其他生态的厂商可以将云平台与华为云打通£¬之后£¬这些厂商的产品可以通过WiFi连接到云£¬从而接受华为应用和语音的控制£¬不需要集成华为IoT协议¡£

在支浩看来£¬经过2015年以前的筹备阶段和过去三年的¡°能力储备阶段?#20445;?019年£¬随着IoT?#38469;?#30340;成熟和消费者对IoT认可度的提高£¬华为IoT将迎来一个新的阶段£¬¡°这是一个快速商业化的阶段¡±¡£

3

IoT布局的¡°三种派别¡±

从产业链上看£¬物联网涉及领域大致可分为三层£¬包括上游的芯片¡¢传感器等基础?#24067;þ£?#20013;间的网络协议和操作系统£¬以及下游的智能终端设备¡¢应用服务¡£而在这三层中£¬由于不同手机厂商实力不一£¬其渗透程度也不尽相同¡£

从目前已经落地IoT业务的华米OV四家看£¬大致可分为三种模式£¬其中最¡°轻资产¡±的当属Vivo¡£在去年7月成立IoT开放联盟时£¬Vivo宣布与TCL¡¢美的等多个行业联合£¬共同大家了一套?#38469;?#21327;议£¬这一思路与华为的¡°云云对接¡±类似£¬目的都是解决当下因为各家协议¡¢标准不同£¬导致的智能家居¡°信息孤岛¡±现象¡£

在Vivo的思路中£¬搭载于Vivo手机上的IoT应用Jovi£¬是这个联盟生态中的¡°控制中枢?#20445;?#36825;是其手机产品在IoT生态中扮演的最重要的¡¢也是唯一的角色¡£在宣布联盟成立时£¬Vivo曾表示将不会入局家电制造行业£¬迄今为止£¬没有任何迹象表明£¬Vivo将额外生产其他IoT?#24067;þ£?#29978;至是被视为¡°第二入口¡±的智能音箱¡£

华为则属于¡°轻重结合¡±的中间模式£¬除了与Vivo类似的高兼容性方案¡°云云对接¡±外£¬在华为的IoT生态中£¬还有Works with HUAWEI HiLink和¡°华为智选¡±两种模式£¬前者是指家电产品接入华为的IoT协议£¬后者则意味着更深层的合作£¬尝试打造最高连接度的产品¡£

¡°华为智选一般会选择智能家居各个细?#33267;?#22495;的前三名厂商£¬?#27604;?#21513;魔镜CEO金飞介绍?#25285;?#20197;他的公司为例£¬大约从2017年开始与华为合作£¬双方各自投入约20位员工£¬联合开发7个月后£¬才正式将产品纳入华为IoT系?#22330;£¡?#25237;入会比较高£¬接入之后的效果也会更好£¬我们的产品入网后£¬不仅可以跟路由器互联£¬也可以连接周边其他华为IoT协议的智能家居¡£¡±

此外£¬尽管在近期举办的HUAWEI HiLink生态大会上£¬余承东表示£¬¡°华为只做产业的赋能者£¬不做掠夺者?#20445;?#24182;?#20449;à‡担?#36827;入智能家居领域£¬只为行业做服务和连接£¬?#20449;?#27704;远不做家电智能?#24067;þ¡?#19981;过£¬华为仍然在逐步推出多项与?#26696;?#20837;口¡±相关的产品£¬如智能音箱¡¢智能手表手环等£¬最新消息显示£¬华为或将在4月推出一款类似于¡°智能显示屏¡±的产品¡£

小米的IoT布局则偏向¡°重资产?#20445;?#38500;了IoT平台£¬更重要的是¡°智能终端设备¡±的研发制造¡£这源于小米的生态链基因£¬可以?#25285;?#20174;2013年小米开始投?#25163;?#33021;?#24067;?#39046;域£¬就已初步奠定了小米今天的IoT模式¡£

2016年£¬在小米生态链已经投资了55家创业公司后£¬小米成立了新品牌¡°米家?#20445;?#23558;所有生态链企业产?#39277;?#23646;该品牌下£¬¡°当产品越来越多的时候£¬大家就会对品牌模糊£¬所以我们推出一个米家品牌£¬主打年轻人居家生活的全部周边£¬¡±刘德这样解释¡°米家¡±成立的原因£¬当时£¬小米生态链已经发布共37款智能产品£¬设备接入量近4000万¡£

?#25345;?#31243;度上£¬小米的IoT战略£¬是在?#24067;?#30340;步步积累上成立的¡£在¡¶小米生态链战地笔记¡·中曾记下这样一个故事£¬在2013年£¬纯米创始人试图向美的¡¢海尔等公?#23601;?#38144;自己的智能电饭煲与智能家居系统时£¬屡遭拒绝£¬他最后总结为£¬智能家居在当时仍然是个?#25300;备?#24565;?#20445;?#21482;有先做好智能单品£¬等?#38469;?#25104;熟时£¬或许¡°突然家里就实?#33267;?#26234;能化¡±¡£

曾有报道写到£¬小米的IoT平台£¬最初也是因为生态链公司的需求而产生的£¬因为生态链中的部分公司对智能和软件端体验不熟悉£¬小米为其提供?#38469;?#25903;持的IoT平台团队£¬正是日后的IoT平台部¡£

直到最近两年£¬小米才逐渐从生态链¡¢智能家居等概念中£¬升级出MIOT战略¡¢并进一步改为AIoT战略£¬小米的IoT平台£¬也开始对外开放£¬先后接入宜家照明¡¢TCL等品牌£»不过迄今为止£¬小米尚未推出类似Vivo和华为的¡°通用性协议方案¡±¡£

4

你好£¬未来战场

¡°万物互联是未来的趋势£¬手机厂商本来就都是大企业£¬又有智能手机这个最早成熟的智能产品£¬所以顺应潮流去做IoT£¬是一个必然的趋势¡£¡±在支浩看来£¬手机厂商正在从单一产品走向多产品¡¢甚至全产品¡£

在过去一年中£¬先后5¡¢6家手机厂商¡°抢滩¡±IoT£¬也正印证了这一观点¡£¡°这是一个很大的池塘£¬有很多条鱼在生存£¬我们原来将这个市场称为万亿级£¬现在不止£¬它跨界了£¬变成一个包容性更大的产业£¬物联网行业会极大地扩容¡£¡±在最近一次采访中£¬云米CEO陈小平这样评价IoT的前景¡£

在许多观点中£¬IoT被称为手机厂商的¡°第二个战场?#20445;?#25110;者是¡°新战场¡±¡£

然而£¬也正是这个新战场的¡°跨界¡±属性和¡°未来¡±属性£¬使参与者对未来方向的把握£¬以及彼此之间的竞合关?#25285;?#22686;加了更多不确定性¡£

大多数观点认为£¬当下最亟待解决¡¢也是最难解决的问题£¬正是前文所提的¡°信息孤岛¡±¡£¡°打通信息孤岛的最大难度不是在于?#38469;õ£?#32780;是在于标准的不统一£¬而且各个参与者£¬都有各自的利益诉求¡£¡±一位?#30340;?#20154;士分析称¡£

在一位华为IoT供应商看来£¬¡°手机做IoT平台是比较合适的?#20445;?#30446;前£¬他的公?#23601;?#26102;为手机和家电厂商等多个生态同时提供产品£¬但他更看好前者£¬¡°手机有一定的中立性£¬家电厂商比较尴尬£¬他们自己有很多产品£¬所以其他设备商考虑到竞争£¬就不是很认同他们的平台¡£¡±

不过£¬在不同的利益诉求下£¬即使是¡°合作¡±¡¢¡°打通?#20445;?#20307;验是否一致£¿¡°现在很多人?#30340;?#22815;连接多少家£¬看上去是打通了£¬实际上£¬很多合作就只是一个接口连接上而已£¬后面的服务和深度都没有跟上£¬¡±李敏达透?#31471;担¬¡?#30475;起来数?#23458;?#22810;£¬其?#25285;?#19981;同合作程度的体验相差很多¡£¡±

一个更遥远的问题是£¬IoT时代来临后£¬智能手机将扮演哪一种角色£¿

经过多次¡°入口之争¡±后£¬手机似乎已成为当下IoT的¡°首要入口和控制器?#20445;?#20313;承东在HiLink生态大会上也表示£¬¡°华为做IoT也?#20852;?#24515;£¬我们的目的是提高智能终端用户的黏性£¬因此华为IoT和华为手机是一个整体£¬不可?#25351;î£?#26410;来£¬你们的家居?#24067;þ£?#37117;能通过华为手机控制¡£¡±

尽管如此£¬在IoT行?#30340;Ú£¬¡?#20837;口之争?#27604;?#26410;结束£¬对于更多IoT终端设备上来?#25285;?#20182;们倾向泛入口¡¢甚至无入口的理论¡£

¡°所有人都想抢占入口£¬其实我认为入口是不存在的£¬应该是去中心化¡¢多入口化¡£在IoT场景中£¬你跟设备之间的交流时自由的£¬哪一个设备离你最近£¬你就跟哪一个设备交流£¬¡±陈小平这样分析£¬他举例?#25285;¬¡°±热?#26377;人按门铃时£¬你在洗衣服£¬你可以让洗衣机去把门打开£¬为?#35009;?#19968;定要有一个核心控制?#34892;哪Ø£¿¡?#22312;这次采访后的5个小时£¬陈小平主?#33267;?#20113;米新品发布会£¬推出了同样具?#23567;?#20837;口¡±功能的柔?#20113;?#27833;烟机和世界上首台5G冰箱¡£

金飞的观点与陈小平类似£¬在他看来£¬消费者现在随时随地手握手机£¬是因为智能手机是当下唯一成熟的智能产品£¬但¡°万物互通互联¡±实现后£¬家庭中遍布智能设备£¬并不需要随时把控手机£¬¡°你没必要?#31859;?#25163;机去刷牙洗脸£¬也可以在洗手间和镜子做交互¡£¡±多位IoT终端制造者对全天候科技表示£¬IoT是一个¡°泛入口时代?#20445;?#22330;景中的多个智能设备会形成交互?#27490;¤£?#20174;而弱化智能手机的重要性¡£

?#25345;?#31243;度上£¬手机厂商也并非完全否定这类观点¡£不仅是小米将智能音箱¡¢电视¡¢小米手环等高潜力入口掌握在自己手中£¬华为也正在推出?#26696;?#20837;口¡±的多款产品¡£在OPPO对全天候科技的回复中提到£¬?#26696;?#25454;我们对入口级产品的理解£¬移动终端事业部将率先瞄准智能手表和智能耳机的打造¡£¡±

无论是信息孤岛¡¢还是¡°入口之争?#20445;?#37117;是进入IoT领域的手机厂商们需要面对的问题¡£正如许多人所?#25285;?#29616;在是IoT时代来临的前夕£¬同时也意味着£¬这个¡°未来时代¡±的真正模样£¬也还只存在于讨论和探索?#23567;?/P>

¡°整个行业都在琢磨未来最好的用户场景¡¢用户体验是?#35009;´£?#36825;尚没有唯一定论£¬¡±在小米业绩会上£¬CFO周受资这样说¡£

¡°IoT还没有成熟£¬市场就已经变成了红海£¬¡±一位分析人士这样感慨£¬¡°IoT真正成为手机厂商的增长引擎£¬应该还需要几年£¬站在当下£¬很多人也还想象不出来真正的IoT时代是?#35009;?#26679;£¬但大家都知道£¬如果不做£¬一定会被淘汰¡£¡±

£¨应采访者要求£¬文中李敏达为化名£©

编 辑£º?#34507;?#35760;者
免责声明£º刊载本?#21738;?#30340;在于传播更多行业信息£¬不代表本站?#36828;?#32773;构成任何其它建议£¬请读者仅作参?#36857;?#26356;不能作为投资使用依据£¬请自行核实相关内容¡£
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