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北大发布95后手机用户白皮书多组数据引行业关注

2019年4月22日 08:14  证券日报  

4月18日北京大学心理与认知科学学院发布95后手机使用心理与行为白皮书下称白皮书旨在通过深挖95后人群数据洞察该年轻群体的智能手机使用行为偏好及特征帮助95后年轻人展现自我画像同时也为行业及社会提供了解及研究样本

该白皮书的调研?#24067;?#35206;盖1677名95后青年样本以各地高校学生为主地域分布较广具一定代表性及典型性并对95 后使用心理画像购买手机行为手机 APP 偏好进行深入描述

如今第一批95后正逐步成为新兴主流消费人群且消费途径高度依赖网络据艾瑞咨询调研数据显示约1/4电商用户为95后调查中63.9%的受访95后每天使用电商平台与之相对的是近年?#35813;?#21457;展的移动互联网及智能手机成为95后等年轻人群触网消费的?#34892;?#36884;径

白皮书显示95后?#38498;?#29609;乐和学习生活都更加依赖手机手机是他们的生活助手学习老师也是他们随身携带的智慧大脑95后每天使用手机的时间为8.33小时其中社交用时最长接近2小时

具体到社交层面得益于信息丰富性网络社交圈更受95后青睐其微信好友数是通讯录人数的1.63倍人均约240随着该人群社交圈进一步扩大该数字?#22411;?#36827;一步增长此外其聊天通讯呈现了去文字化的趋势使用表情包的意愿度达70%

在信息获取层面95后认为在线信息信任度较低仅36.9%但在电子刊物阅读方面受限于阅?#20102;?#29255;化设备?#32842;?#23567;电子阅读形式单一等原因95后是?#29616;?#30340;拖延症患者平均38天才读完一本电子书

据白皮书调研发现国产品牌在95后使用的手机品牌中的比重越来越大正在赶超国外手机荣耀手机则凭借高达19.07%的用户占比成为了受访95后首选国产手机品牌

白皮书分析认为手机品牌受年轻用户青睐的原因主要有三优雅的整体设计强大的拍?#23637;?#33021;和年轻的品牌文化

凭借科技和潮流双重层面的深度结合荣耀得以深耕个性潮流文化收获了以95后为代表同样追求潮流体验的年轻人群的一致认可根据第三方调研机构IPSOS调研结果显示目前荣耀位居中国市场用户满意?#32676;途?#25512;荐值排名第二

此次白皮书的发布从手机使用行为出发以小见大展示了95后年轻人的文娱社交行为及群体心理综合看来95后年轻人拥有乐善好施开放包容个性鲜明等特点追求快而全的极致互联网体验同时白皮书创新性总结不同手机品牌用户画像为品牌探究年轻人市场提供一定的价值参考

编 辑值班记者
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