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移动支付下半场舍弃北上广 决战三四线

2019年4月23日 08:26  证券日报  作 者刘 萌

随着一二线城市市场逐渐饱和移动互联网用户增量减速人口流量增长红利消退殆尽三四线城市成为移动互联网的下半场有数据显示支付宝新增月活用户中超过55.4%的用户来自三四线及以下城市

那么第三方支付在三四线城市的市场份额是一家?#26469;?#36824;是群雄逐鹿证券日报记者近日在朋友圈发起了一个?#31034;?#35843;查

支付宝微信支付各有优势

此次调查主要关注用户在线下支付线上购物小额转账等方面的支付习惯问题的选项主要包括支付宝微信银联以及其他支付工具

此次调查共收到120份反馈调查的结果微信支付以微弱的优势胜出由于调查人数城市覆盖面过少等原因此结果并不能完全代表各个支付方式在三四线城市的市场份额

值得一提的是全部受访人士均表?#23613;?#30446;前使用现金的场合极少绝大多数使用移动支付

证券日报整理调查?#31034;?#21457;现全部受访用户都表示使用过微信支付这与微信在社交方面的刚需属性有一定关系有少数受访用户表示并没有注册支付宝主要原因集中在页面的很多功能用不到不如微信简单还有个别调研人士表?#23613;?#30001;于先使用了微信支付没有再使用支付宝的必要除此之外周围朋友多数使用支付宝/微信所以我也用支付宝/微信也是受访用户反馈的理由之一

有意思的是在?#31034;?#35843;查中反馈优先使用或多数使用支付宝的部分用户将使用支付宝可以领蚂蚁庄园里面小鸡的饲料用于蚂蚁森林种树等原因作为优先使用支付宝的原因另外使用花呗也是部分用户选择支付宝的原因

还有受访人士表示除淘宝购物和买火车票使用支付宝外其他场合使用微信支付或信用卡对于这样区分的原因有受访者表示购物积分以及车票里程可以?#19968;?#20248;惠券或直接抵现比较划算

证券日报记者整理全部反馈内容发现优先选择支付宝的用户理由集中在薅羊毛划算等例如积分红包优惠券等而多个选择微信支付的用户则将使用方便作为最主要理由

本报记者此次的调查人群中还包含部?#20013;?#21830;户有受访商户表示高峰期客流量大收钱手忙脚乱支付宝推出收钱码功能时就直?#30001;?#35831;了一张

而对于倾向消费者选择怎样的支付方式多个接受调研的商户则表示除非有补贴用哪个都行我觉得最大的?#20040;?#26159;避免收假币还方便快捷

移动支付发力三四线城市

根据易观2018年第四季度中国第三方支付机构综合支付市场交易份额占比统计支付宝腾讯金融和银联商务分别以46.06%32.49%和9.43%的市场份额位居前三位三者市场份额总和达到87.99%

第三方?#33455;?#26426;构QuestMobile发布的中国移动互联网2018年度大报告显示月活跃用户同比增量最大的10款应用中的9款来自三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量在支付宝新增月活用户中超过55.4%的用户来自三四线及以下城市支付宝官方数据显示目前已经有超过120个城市支持刷支付宝乘公交其中85%是三线及以下城市

支付宝今年2月份发布的2019年春节移动支付数据显示三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广与此同时支付宝去年年底推出的刷脸支付新方式在春节期间迅速在三四五线城市传播在扫码支付统治地位难以撼动的局面下刷脸支付试图下沉各级市场完成?#23395;?#28183;透

编 辑值班记者
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