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扶植1万个草根创作者 易车内容营销迎来2.0时代

2018年10月16日 09:06  CCTIME飞象网  

10月15日易车主办的连接新?#26469;?裂变新营销主题论坛在第十一届金投赏国际创意节期间举行论坛恰逢易车号及创易计划一周年易车COO刘晓科表示致力于服务内容创作者的易车号和创易计划将以青春跨界全域为关键词全面升级未来将扶植10000个草根创作者推动易车内容营销战略进入2.0新阶段

论坛期间易车联合新榜发布了行业首份汽车内容产业生态报告以下简称报告全面洞察创作者用户平台方品牌商等产业参与者的需求与变化新榜创始人徐达内北京师?#27934;?#23398;新闻传播学院执行院长喻国明萝卜报告创始人陈震和罐头视频创始人兼CEO刘娅楠等嘉宾还围绕IP成长MCN机构发展汽车内容营销?#26085;?#24320;讨论

从平台到生态链  易车内容营销战略升级

近几年新媒体发展带动内容创业和内容营销成为热点报告显示59.9%的用户对内容营销持接受态度27%用户持反感态度与之对应?#20174;?7%的用户接受汽车内容营销仅有8%的用户反感这表明用户?#20113;?#36710;内容营销的接受度?#23545;?#39640;于其他领域的内容营销

内容营销之所以为用户接受在于优质的内容价值汽车领域头部IP陈震谈到如何吸引用户时表示不要去吹也不要去黑就认真输出?#32422;?#30340;观点和感受表达自我同时现在轻内容传播的非常快速和广泛不要把一个东西说的太过于垂直而是让大家都能理解

IP已成为内容营销的重要组成部分喻国明教授认为过去的大众市场已经变得碎片化面?#36816;?#29255;化一是通过数据?#19994;?#20154;找对场景?#26131;?#38656;求二是要让用户形成认同感而IP就是形成认同感的较好方式在他看来IP可以通过内容来甄别划分用户在碎片化?#36136;?#38754;前IP成为一种非常?#34892;?#30340;启动市场的途径

谈到IP的成长MCN机构罐头视频创始人兼CEO刘娅楠认为从?#38469;?#21040;分发渠道再到内容策划商业化MCN机构可以为创作者提供诸多帮助

基于内容营销现状与IP孵化实践刘晓科表示易车的内容营销战略要从构建IP化内容营销平台提升营销声量的1.0阶段升级到构建汽车内容营销生态链提升效果转化的2.0阶段

1.0阶段易车号与创易计划实现了对头部IP资源的垄断签约孵化54家IP并通过跨平台的爆款话题制造取得汽车内容营销的领?#21462;?#22312;2.0阶段易车号和创易计划要进一步覆盖顶级+草根的全域IP?#32469;?#35201;扶植10000个草根内容创作者并与众多MCN机构组成联盟以共创的方式以90后年轻人?#19981;?#30340;内容实?#21046;?#36710;内容营销年轻化跨界化的突破

通过此次升级易车希望以大数据为基础帮助品牌商精?#35745;?#37197;找对IP然后将内容精准分发找对受众最终易车构建起贯穿品牌商创作者平台用户销售端的汽车内容营销生态链体系提高转化效果

发挥连接价值  持续完善内容生态

2017年9月易车发布泛汽车领域粉丝经济平台易车号并斥资数亿推出创易计划?#20445;?#20026;创作者提供创作运营商业品牌等多维度的赋能支持帮助汽车自媒体成长为IP

一年多来易车孵化和投资IP达到54家覆盖粉丝已经超过7000万这些IP在易车平台累计产出优质节目3万多个全网播放量超过60亿次其中包括汽车与相声与漫画与Cosplay与说唱与美?#36710;?#36328;界的新内容受到年轻用户的欢迎

基于IP易车展开了内容营销的创新推出了决战秋名山?#31471;?#26356;野易起菱动中国汽车行等多档内容价值商业价值双赢的优质节目?#28909;?#33258;制汽车类综艺节目中国汽车行带领网友领略德国风情的同时展现中国汽车风采节目共收获1.45亿次播放截至目前易车创易计划的签约IP已累计服务超过50个汽车品牌客户实现商业价值超过4亿元

众多IP的?#29992;?#20063;使易车形成了OGC+PGC+UGC多种生产主体图文视频直播等多种介质专业跨界多种内容类别的一站式汽车内容生态

整合IP资源对接品牌商营销需求与用户内容需求易车充?#32456;?#29616;了连接的价值创易计划的推出和内容营销战略的升级均是易车连接用户 提升体验3.0战略的落地举措通过内容创新产品创新营销创新等易车正帮助品牌商与用户建立高效连接帮助用户实现更美好地汽车生活

编 辑霏雯
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