首頁 | 滾動 | 國內 | 國際 | 運營 | 制造 | 終端 | 監管 | 原創 | 業務 | 技術 | 報告 | 博客 | 特約記者
手機 | 互聯網 | IT | 5G | 光通信 | LTE | 云計算 | 三網融合 | 芯片 | 電源 | 虛擬運營商 | 測試 | 移動互聯網 | 會展
首頁 >> 業界名博 >> 正文

Facebook經歷糟糕的一年 改名重組是個好選擇

2018年11月2日 15:22  硅星人  作 者:王兆洋

文/王兆洋

來源:硅星人(guixingren123)

今年對于Facebook來說,絕對稱得上是很糟糕的一年。

在產品口碑上,Facebook被貼上了“濫用數據”、“隱私泄露”、“破壞民主”的惡名;在用戶增長上,Facebook疲態盡顯,腳步沉重;在廣告變現上,Facebook處在從信息流到“故事”模式的痛苦轉型時期。

在剛剛發布的2018財年第三季度財報中,Facebook平臺的月活躍用戶數為22.7億,低于分析師預期,在上一季度交出史上最緩慢用戶增長數據后,這一季度的增長有所恢復,月活同比增長了10%。但其中細分來看,歐洲的用戶數連續第二季度出現負增長。

在營收方面,137.3億美元的營收略低于分析師預期。其中來自廣告的收入依然占了接近99%的比例。

轉型陣痛

扎克伯格在電話會議上說,營收增長之后預計會繼續放緩,2019年仍將是Facebook加大投入的一年,無論是員工人數、數據安全功能研發、還是上線各種新的產品。

扎克伯格在財報電話會上說,2019年公司將繼續在新功能上進行投入,包括主打視頻功能的FacebookWatch,InstagramTV,二手交易平臺Facebook Marketplace等。預計,2019年公司的支出比2018年會增長40%到50%。

這些都會影響營收。而更重要的是,Facebook平臺正在從信息流的模式轉為“故事”(stories)的模式,后者目前的廣告賺錢能力比已經十分成熟的信息流還差很多。

故事模式是指用戶將各類照片、視頻集合在一起進行編輯發布,在扎克伯格眼里,這種形式是Facebook的未來。他們也在探索這一形式下更好地廣告模式,而這就意味著,廣告收入也會經歷轉型的動蕩。

這一切都看起來有點糟糕。不過還好的是,“這一切”都指的是作為產品的Facebook,那個世界最大的社交平臺的Facebook。

而作為一家公司的Facebook,早已經不只是關于這么一款產品。

Instagram注定要挑起大梁

在當天的電話會議上,分析師們爭相詢問Instagram的狀況,在如今的Facebook財報中,Instagram的數據并未單獨呈現,不過,根據高盛在財報前的一份報告,他們看到Instagram的變現轉型已經開始加速,Instagram平臺上的廣告量和商業化嘗試正在變多。

而另一款收購來的產品 WhatsApp,也即將進入商業化的階段。在財報電話會上,Facebook高管也承認,正在研究在通訊產品上的更多的商業化變現方式。

除了投資者的關注,扎克伯格自己也更清楚公司的走向。無論是從用戶增長上的考慮,還是要依靠它們的現金流來抵消Facebook轉型帶來的陣痛,或是對社交這門生意未來的押注,扎克伯格都必須牢牢掌握這些新的增長來源,尤其是Instagram。

于是,在上個月,更加重視產品體驗而非商業變現的Instagram創始人集體離職了,更早之前,抗拒商業化的 WhatsApp 創始人也“憤然退出”,這之后,在這些產品團隊中,扎克伯格都安插上了自己的心腹,甚至開始直接管理這些產品。

像當初對待自己一手搭建起來的Facebook一樣,扎克伯格開始親自提出Instagram的設計需求,而目的就是為了嘗試更好地變現。

紐約時報的報道曾透露,扎克伯格親自干預Instagram的運營,要求推出新功能,讓Instagram“故事”能自動同步到Facebook上,但不能帶有表明視頻來自Instagram的明顯標記。

一名Facebook內部負責數據分析工作的員工曾對硅星人表示,Instagram注定要變得跟以前不一樣了,小扎在最近幾個月給大家的最大要求,就是盡全力拓展產品變現的可能。

扎克伯格的“命令”在Facebook此次財報中收到回報,在財報發布后第一個交易日,Facebook股價開始上漲。分析師們普遍認為,財報中的數據證明,Facebook用戶參與度下降的局面下,穩定住了盈利能力。

而且,雖然現在Instagram的廣告收入尚遠不及Facebook平臺,但它的潛力已經是有目共睹。

Instagram的廣告平臺在2017年三月對全球廣告主開放,之后廣告主蜂擁而至,短短一年多時間已經聚集了200萬活躍廣告主。Instagram在最近一年也瘋狂更新各種新特性,動圖貼紙,新的拍照功能等,現在已經有超過46個國家的用戶可以通過它的“故事”帖子直接進行購物。

在看到注重產品和技術的人被扎克伯格“趕走”,所有產品都更加商業化的時候,不少人又要老生常談地說,小扎再次上演了勇士和惡龍的故事。但這種比喻大家早就聽膩了,而且,誰說重視商業化就是“失去初心”、就不酷了呢?難到賺錢不是最酷的事情么。

試試改個名字?

其實,現在問題的關鍵是,Facebook這個公司要以什么形象賺錢,能不能站著把錢掙了。

硅星人倒是覺得,也許小扎現在是時候考慮給Facebook整個公司改個名字了,就像Google和今日頭條干過的那樣。

當然,Facebook并不用像Google那樣,用改名來把各條業務線分的更清楚,讓他們更獨立地運營,但它完全可以借此讓Instagram獨立匯報,從而把最亮眼的數據展示出來。

在上一季度的“史上最差”財報中,Facebook為了掩飾Facebook平臺的用戶疲態,推出了新的指標“應用家族”月活數據,即每月會使用至少一款Facebook旗下應用的用戶的數據。在最新的財報中,“應用家族”月活用戶較上一季度增長了1個億。通過改名重組架構,類似的統計數據可以更加透明。

Facebook也不用像今日頭條那樣,通過改名來把各個不同品牌梳理出來,拿來更好估值,但它可以把Facebook這個產品,與公司這個整體徹底分開來。

在遇到各種 fake news 沖擊的今年,扎克伯格一直在強調Facebook不是一個媒體公司,而是一個科技公司。也許要解決這種“誤解”,改名是個好辦法。某種程度上也是一次洗頭換面,可以更清晰的重新定義公司的形象。而且另一方面,這樣也可以給Facebook這個“千瘡百孔”的產品贏得些喘息和調整的空間。

那么問題來了,大家覺得,Facebook應該改個什么名字好呢?

編 輯:章芳
免責聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業信息,不代表本站對讀者構成任何其它建議,請讀者僅作參考,更不能作為投資使用依據,請自行核實相關內容。
相關新聞              
 
人物
2018年9月15日,中國電信董事長楊杰在2018世界物聯網博覽會無..
精彩專題
中國信科首秀2018中國國際信息通信展
中國電信綻放2018國際通信展
聚焦2018年中國國際信息通信展
遇見美好未來--世界移動大會·上海
CCTIME推薦
關于我們 | 廣告報價 | 聯系我們 | 隱私聲明 | 本站地圖
CCTIME飛象網 CopyRight © 2007-2017 By CCTIME.COM
京ICP備08004280號  電信與信息服務業務經營許可證080234號 京公網安備110105000771號
公司名稱: 北京飛象互動文化傳媒有限公司
未經書面許可,禁止轉載、摘編、復制、鏡像
重庆时时彩龙虎和诀窍