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Facebook经历糟糕的一年 改名重组是个好选择

2018年11月2日 15:22  硅星人  作 者:王兆洋

文/王兆洋

来源:硅星人(guixingren123)

今年对于Facebook来说,绝对称得上是很糟糕的一年。

在产品口碑上,Facebook被贴上了“滥用数据”、“隐私泄露”、“破?#24471;?#20027;”的恶名;在用户增长上,Facebook疲态尽显,脚步沉重;在广告变现上,Facebook处在从信息流到“故事”模式的痛苦转型时期。

在刚刚发布的2018财年第三季度财报中,Facebook平台的月活跃用户数为22.7亿,低于分析师预期,在上一季度交出?#39134;?#26368;缓慢用户增长数据后,这一季度的增长有所恢复,月活同比增长了10%。但其中细分来看,?#20998;?#30340;用户数连续第二季度出现负增长。

在营收方面,137.3亿美元的营收略低于分析师预期。其中来自广告的收入依然占了接近99%的比例。

转型阵痛

扎克伯格在电话会议上说,营收增长之后预计会继续放缓,2019年仍将是Facebook加大?#24230;?#30340;一年,无论是员工人数、数据安全功能研发、还是上线各?#20013;?#30340;产品。

扎克伯格在财报电话会上说,2019年公司将继续在新功能上进?#22411;度耄?#21253;括主打视频功能的FacebookWatch,InstagramTV,二手交易平台Facebook Marketplace等。预计,2019年公司的支出比2018年会增长40%到50%。

这些都会影响营收。而更重要的是,Facebook平台正在从信息流的模式转为“故事?#20445;╯tories)的模式,后者目前的广告赚钱能力比已经十分成熟的信息流还差很多。

故事模式是指用户将各类照片、视频集合在一起进行编辑发布,在扎克伯格眼里,这?#20013;?#24335;是Facebook的未来。他们也在探索这一形式下更好地广告模式,而这就意味着,广告收入也会经历转型的动荡。

这一切都看起来有点糟糕。?#36824;?#36824;好的是,“这一切”都指的是作为产品的Facebook,那个世界最大的社交平台的Facebook。

而作为一家公司的Facebook,早已经?#24674;?#26159;关于这么一款产品。

Instagram注定要挑起大梁

在当天的电话会议上,分析师们争相询问Instagram的状况,在如今的Facebook财报中,Instagram的数据并未单独呈现,?#36824;?#26681;据高盛在财报前的一份报告,他们看到Instagram的变现转型已经开?#25216;?#36895;,Instagram平台上的广告量和商业化尝试正在变多。

而另一款?#23637;?#26469;的产品 WhatsApp,?#24067;?#23558;进入商业化的阶段。在财报电话会上,Facebook高管也承认,正在?#33455;?#22312;通讯产?#39134;?#30340;更多的商业化变现方式。

除了投资者的关注,扎克伯格?#32422;?#20063;更清楚公司的走向。无论是从用户增长上的考虑,还是要依?#20811;?#20204;的现金流来抵消Facebook转?#30171;?#26469;的阵痛,或是对社交这门生意未来的押注,扎克伯格都必须牢牢掌握这些新的增长来源,尤其是Instagram。

于是,在上个月,更加重视产品体验而非商业变现的Instagram创始人集体离职了,更早之前,抗拒商业化的 WhatsApp 创始人也“愤然退出?#20445;?#36825;之后,在这些产品团队中,扎克伯格都安插上了?#32422;?#30340;心腹,甚至开始直接管理这些产品。

像当初?#28304;约?#19968;手搭建起来的Facebook一样,扎克伯格开?#35760;?#33258;提出Instagram的设计需求,而目的就是为了尝试更好地变现。

纽?#38469;?#25253;的报道曾透露,扎克伯格亲自干预Instagram的运营,要求推出新功能,让Instagram“故事”能自动同步到Facebook上,但不能带有表明视频来自Instagram的明显标记。

一名Facebook内部负责数据分析工作的员工曾对硅星人表示,Instagram注定要变得跟以?#23433;?#19968;样了,小扎在最近几个月给大家的最大要求,就是尽全力拓展产品变现的可能。

扎克伯格的“命令”在Facebook此次财报中收到回报,在财报发布后第一个交易日,Facebook股价开始上涨。分析师们普遍认为,财报中的数据证明,Facebook用户参与度下降的局面下,稳定住了盈利能力。

而且,虽然现在Instagram的广告收入尚远不及Facebook平台,但它的潜力已经是有目共睹。

Instagram的广告平台在2017年三月对全球广告主开放,之后广告主蜂拥而至,短短一年多时间已经聚集了200万活跃广告主。Instagram在最近一年也疯狂更新各?#20013;?#29305;性,动图贴纸,新的拍?#23637;?#33021;等,现在已经有超过46个国家的用户可以通过它的“故事”帖子直接进?#27844;?#29289;。

在看到注重产品和?#38469;?#30340;人被扎克伯格“赶走?#20445;?#25152;有产品都更加商业化的时候,不少人又要老生常谈地说,小扎再次上演了勇士和恶龙的故事。但这种比喻大家早就听腻了,而且,谁说重视商业化就是“失去初心”、就不酷?#22235;兀?#38590;到赚钱不是最酷的事情么。

试试改个名字?

其实,现在问题的关键是,Facebook这个公司要以什么形象赚钱,能不能站着把钱挣了。

硅星人倒是觉得,也许小扎现在是时候考虑给Facebook整个公司改个名字了,就像Google和今日头条干过的那样。

?#27604;唬現acebook并不用像Google那样,用改名来把各条业务线分的更清楚,让他们更独立地运营,但它完全可以借此让Instagram独立汇报,从而把最亮眼的数据展示出来。

在上一季度的“?#39134;?#26368;差”财报中,Facebook为了掩饰Facebook平台的用户疲态,推出了新的指标“应用?#26131;濉?#26376;活数据,即每月会使用至少一款Facebook旗下应用的用户的数据。在最新的财报中,“应用?#26131;濉?#26376;活用户较上一季度增长了1个亿。通过改名重组架构,类似的统计数据可以更加透明。

Facebook也不用像今日头条那样,通过改名来把各个不同品牌梳理出来,拿来更好估值,但它可以把Facebook这个产品,与公司这个整体彻底分开来。

在遇到各种 fake news 冲击的今年,扎克伯格一直在强调Facebook不是一个媒体公司,而是一个科技公?#23613;?#20063;许要解决这种“误解?#20445;?#25913;名是个好办法。某种程度上也是一次洗头换面,可以更清晰的重?#38706;?#20041;公司的形象。而且另一方面,这样也可以给Facebook这个“千疮百?#20303;?#30340;产品赢得些喘息和调整的?#21344;洹?/P>

那么问题来了,大家觉得,Facebook应该改个什么名字好呢?

编 辑:章芳
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