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喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员 未来将跨平台孵化超级IP

2018年9月13日 20:59  CCTIME飞象网  

9月13日喜马拉雅与腾讯视频宣布了他们的联合会员计划就如年中阿里的88会员活动一样这个跨平台的联合会员计划也在朋友圈里传播甚广腾讯视频和喜马拉雅为此还专门办了一场名为喜讯的发布会以示对此次合作的看重

让用户少花一半的钱享受多一倍的服务

当然对用户来说这次联合会员最大的利好莫过于一份价格两份权益给用户带来耳朵眼睛的双重享受从去年年底的京爱计划到今年年中阿里的88VIP会员再到本次腾讯视频与喜马拉雅的合作可以看到一个趋势随着用户付费意识的形成会员制度作为优化用户体验刺激?#20013;?#28040;费已经不再是首要吸引力着重多维权益共享的超级会员成为各平台的发力点

而由第一视频平台腾讯视频和第一音频平台喜马拉雅的联合会员可谓是内容消费领域的第一个超级会员?#34180;?#21518;续用户可以从视频或音频的单一体验到跨时空跨场景的全方位体验从单一的娱乐或知识类内容消费到娱乐/综艺/泛知识的全内容一网打尽正如喜马拉雅副总裁张永昶在会上所说以后大家既可以在腾讯视频上看如懿传里周公子和霍建华相爱相杀又可以在上下班?#39134;ϡ?#24320;车时或者没时间追剧的时候在喜马拉雅上用耳朵追精?#31034;?#24773;

如果放开眼光可以看到这种增值服务上的跨界合作在欧美的互联网界也同样有人已经开始吃螃蟹今年4月音乐服务商Spotify和视频网站Hulu推出通享的套餐服务价值每月12.99美元在没有推出这个通享服务前Spotify和Hulu的会员总价相加是17.98美元/月可以看出对于用户而言如果平常就是这两家网站的用户那这个套餐就要优惠很多

而且据后续的报道来看Spotify和Hulu的联合会员相较于单一平台会员的用户留存率续费率都有大幅度的提高对于腾讯视频和喜马拉雅两家而言这可能也是他们推出联合会员背后的逻辑

从内容上看腾讯视频可谓是爆款娱乐节目制造机创造101演员的诞生大热综艺一个接一个扶摇如懿传等大热剧也都应接不暇而喜马拉雅则着重在泛知识内容的布局郭论马东的职场B计划余秋雨中国文化必修课等300+明星大咖专栏此外会员可免费畅听3000+有声书 1000+全球好书如此一来双方的联合会员可以一健畅享全网最头部泛娱乐和泛知识类内容庞大的用户基数再加上海量的内容这次联合会员能在朋友圈大范围传播这应该是最基础的一个因素

我?#32422;?#26412;身就是喜马拉雅的用户经常在车上和临睡前哄孩子的时候用不一定所有你闲下来的一些时间都要用眼睛其实有时候用耳朵去感受也是一件非常美妙和让人能够充满能量的行为所以我觉得腾讯视频跟喜马拉雅这个合作有天然的一种大家可以相互在一起相互拉动然后还可?#26376;?#36275;很多用户不同场景的诉求发布会上腾讯视频总编辑企鹅影视高级副总裁王娟说道

前几天硅谷小报发起的那个一年在线上付费会员花了多少钱的调查一个小伙一年付掉的会员费超过了5000元超过1/3的调查者每年线上会员的支出超过了500元在收入有限的情况下每个人在会员上的花销应该是存在着天花板的尤其现在各家都在推会员韭菜已经非常难割的情况下

此次腾讯视频与喜马拉雅的合作在?#25345;?#31243;度上将天花板的高度抬升了一点点

联合的不仅仅是会员意在打造视听超级IP

?#36824;感?#30340;观众不难发现腾讯视频与喜马拉雅举办的这场发布会似乎醉翁之意不在酒背后真正意图在于现场公布的第二个喜讯联合IP孵化计划

未来两家平台将会在一些共有IP上的协同操作筛选出?#26143;?#21147;的优质IP两大平台出专门团?#24433;?#21161;完成商业化包装并且打通两个平台的流量给出S+级资源做宣发推广这对于IP生产者来说无疑是一个巨大的利好消息而对于这个IP的粉丝来说也有了更便利性更多样化的选择看完了腾讯的视频可以去听喜马拉雅的音频听完了喜马拉雅的音频可以?#31243;?#25720;瓜到腾讯视频以立体内容矩阵承包用户的欢乐时光

像这段时间热播的扶摇如懿传香蜜沉?#20004;?#22914;霜等电视剧版权在腾讯视频喜马拉雅则同步打造了同名小说的广播剧而且在短时间内同一个IP改编的不同产品之间能形成共鸣效应两方的会员都可以将彼此的消费行为?#30001;?#33267;另一个平台对于腾讯视频和喜马拉雅来说这既是流量的深度合作同时也产生了新的用户价值

从另外一个层面上讲腾讯视频与喜马拉雅的合作表面上是视频与音频的合作其实质更是泛娱乐与泛知识两个领域的联手未来双方还将在知识付费内容领域将有更?#30001;?#24230;的合作喜马拉雅在知识付费领域的积累与腾讯视频的视频领域专业经验进行结合共同打造知识付费视频内容的头部精品拓展知识付费视频内容的广度和深度满足全年龄各层次的用户需求提供文化历史实用技能艺术兴趣等多个品类的储备和选择在音视频之间进行多样化尝试

笑果文化的CEO?#36153;?#22312;会上分享了他们的案例刷屏级的脱口秀综艺吐槽大会在腾讯视频曾创造过15亿+的辉煌战绩而随之主创团队推出的?#38431;?#40664;工具箱音频节目也起到了相得益彰的效果有粉丝评价说每次视频看李诞池子吐槽都觉得意犹未尽正好喜马拉雅上推出了音频节目手把手教你怎么去自嘲和吐槽这才是真应了那句吐槽是门手艺

视觉上的IP在短时间段内会形成一种现象级的影响力音频上的IP会在一个长时间段内拥有润物细无声的力量张永昶在发布会现场这样说

试想如果这些IP可以打通视频音频的界限在两家平台上共同孵化共同宣发应当可以触及到更多的潜在人?#28023;?#25171;破次元壁这就像漫威计划跟网易合作打算开发漫威手游与小米合作开发漫威主题?#38469;?#32463;典的多平台运营手段但不同的是这一次是两个内容平台联手协作共同孵化IP这也可以说创造了一个新模?#20581;?/P>

似乎可以断定喜马拉雅和腾讯视频是在以更大的生态圈的视角去做IP内容这两个平台的合作在未来有可能比我们所有人想象得都要深入

编 辑计育青
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